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红米加入电视乱战,性价比是杀手锏?

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-08-19 17:24  编辑 : 泉州网站建设

红米和荣耀之间的市场交锋,正从智能手机市场蔓延到其他领域之中。不久前,荣耀推出了新品“智慧屏”,并达成了5分钟3000台的首销战绩;而就在荣耀智慧屏开售后不久,业内便传出红米也要跟进智慧大屏产品的消息。

红米加入电视乱战,性价比是杀手锏?

随后,微博上出现了名为“Redmi红米电视”的官方微博,微博认证信息为“北京小米电子产品有限公司”,红米要做电视的传闻基本坐实。

红米加入电视乱战,性价比是杀手锏?

对于红米电视的突然出现,我们非但没有觉得丝毫惊讶,甚至认为是情理之中。

究其原因,主要还是源自我们对红米(小米)品牌的了解。荣耀的智慧屏产品很可能会威胁到小米在智能电视行业中的地位,而且定位更高的华为智慧屏也在蓄势待发。华为-荣耀的双品牌大屏产品肯定会对小米电视的市场份额造成冲击,小米不可能不反击。

眼下就要看红米电视如何见招拆招了。

Redmi电视要怎么玩?

一说到小米,我们便会在第一时间想起“性价比”三个字,经过多年宣传,小米注重性价比的品牌形象深入人心。他们在2019年推出的子品牌红米,更是宣言要将性价比发挥到极致。

正因如此,我们预测红米的电视产品会成为电视行业的“性价比杀手”,正如当年小米电视所做的那样。

在2012年前后,“智能电视”、“互联网电视”的概念兴起,小米一上来就拿出了名为“性价比”的武器。小米电视对传统电视行业带来了巨大冲击,奥维云网的数据显示,2000-2005年电视价格为87元/寸,但当互联网电视概念流行之后,也就是在2012-2016年间,电视价格急速下降至66元/寸。

红米加入电视乱战,性价比是杀手锏?

除了拉低电视产品的行业平均售价外,小米电视也靠性价比攻势拿到了21.7%的市场份额,成功将长虹等老牌电视厂商挤到了身后。

在今天,红米电视有了更丰富的角色,例如担当起普及小米AIoT生态的重任,让低端消费者也接入到生态之中。如果红米电视有此目的,那么就需要在低价之外兼顾功能完整性,不能让红米电视变成单纯的廉价视讯工具。

根据荣耀智慧屏的产品卖点我们推测,红米电视(中高端型号)应该会加入摄像头,产品本身除了强调画质、尺寸之外,也会兼顾和其他硬件产品的联动。和智能家居设备进行联动将会为未来智能电视的标配功能,我们很可能可以在红米电视上实现视频通话、处理手机和电脑上的信息等操作。

红米加入电视乱战,性价比是杀手锏?

(图中产品为荣耀智慧屏)

小米/红米电视还有一个优势那就是小爱同学AI语音助手,所以红米电视在语音交互上也有值得期待的应用场景。红米电视应该会取代智能音箱扮演IoT中枢的角色,连接各路米家生态智能产品。

如果红米电视只是追求低价的话,那么就不太可能搭载上述功能,只会提供基本的AI功能和基础视讯体验。但这样做也是有好处的,更少的功能意味着售价可以做到更低,而低廉的售价有助于笼络用户。

唯有先拥有用户群,才有资格谈规模效应,红米用低价抢用户的做法也未尝不可。

当红米电视顺利在中低端市场站稳阵脚之后,小米电视也得以摆脱性价比策略的束缚,可以大胆地往高端走。这两年以来小米已经陆续推出了数款高端产品进行市场试水,例如今年推出的小米壁画电视。

红米加入电视乱战,性价比是杀手锏?

小米壁画电视并没有过分地强调性价比,而是将设计视为第一要素。在发布会上,小米花了不少的笔墨来介绍他们是如何实现扬声器和主机分离,还介绍了如何通过结构优化将机身控制至13.9mm。

专注功能和设计品质应该是小米电视未来的方向,小米电视最理想的情况莫过于让产品品质接近索尼、三星的顶级产品,但同时具备AI、多设备互通等差异化卖点。

红米电视的产品思路和荣耀智慧屏应该是不相同的,智慧屏55英寸版售价已经来到了3799元,性价比并不突出。可以看出,荣耀一开始的想法应该是先把品牌建立起来,未来再覆盖低端市场,红米不太可能跟进类似做法,这和红米坚持性价比的信条背道而驰。

最受伤的还是传统厂商

所谓“神仙打架,凡人遭殃”,当手机厂商将互联网手机的那一套产销逻辑带到智能电视行业中,那么势必会对传统厂商造成冲击。

在营销上,红米、荣耀等电视厂商更善于利用微博、头条等内容平台传播产品信息,并借助自媒体之手让新品信息准确触达目标用户;在供应链管理上,电视产品零部件仅为100到200组,要比智能手机更容易管理,换句话说小米荣耀这等级别的企业从小屏跨界到大屏是很轻松的。

在后乐视时代,小米几乎成为了智能电视产品的代表,2018年出货量达到840万台,终端活跃度仅次于创维和海信排行第三。可以说,智能电视以更丰富的功能和较低廉的售价抢走了不少市场,有远见的传统电视厂商均在布局转型,而那些没有远见的厂商就只能眼睁睁看着份额被抢走。

红米加入电视乱战,性价比是杀手锏?

红米电视和荣耀智慧屏可以看做是电视行业新玩家的两种主流形态,他们将在上下两端对传统电视厂商进行夹击。

红米电视很大概率会主打性价比,他们将通过价格战完成“闪电战”式的份额抢占。而荣耀智慧屏这类产品将会把产品重点放在体验上,讲生态、讲AI,靠丰富的内容抢占市场。

一加电视据说会在近期内公布,其产品定位很可能会夹在红米和华为之间,主要是强调品质和体验。

可以说,智能手机厂商的蜂拥而至将会给传统电视厂商带来巨大的压力,以至于倒逼他们往某一方向进行进化以跟上后来者的步伐。但是,传统电视厂商所缺的并非做好电视的本领,而是软硬件生态的完整性。

无论是小米还是荣耀,他们的手机和电视之间都有较好的联动性,甚至家庭中的其他智能硬件都可以和电视进行联动,但大多数传统厂商的电视产品均没有如此炫酷的功能。

只不过现阶段传统电视厂商还是有一定市场优势的,除了品牌知名度之外,AIoT生态普及缓慢也是一大主因。但各大厂商不可能只顾眼前,在未来传统电视厂商的处境仍十分被动。

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